Dalla Redazione
Arriva al giro di boa la stagione di vendita delle mele Kanzi prodotte in Italia da VOG e VI.P, con la metà della produzione dell’attuale stagione già venduta. La prima parte della campagna è stata soddisfacente per i consorzi altoatesini, con un aumento delle vendite e della presenza su tutti i canali di distribuzione, prezzi stabili e una rotazione positiva delle referenze.
La commercializzazione vede come mercati principali l’Italia e la Spagna, con una crescita significativa anche in Germania, e procederà fino a giugno/luglio. Nei prossimi mesi, la fine della stagione commerciale della Gala di origine europea darà più spazio alle Kanzi sui punti vendita. Anche il gusto fresco e dolce-acidulo della mela cub, particolarmente adatto al periodo primaverile ed estivo, porterà a un’accelerazione del ritmo di vendita. Grazie all’elevata qualità dell’ultimo raccolto, le mele manterranno un’ottima croccantezza e succosità per tutto il periodo.
L’andamento positivo della stagione è confermato dalla buona partenza degli ordini di marzo, mese in cui prenderà il via una serie di attività promozionali rivolte al trade e al consumatore finale in Italia e in Spagna. Si parte a metà marzo con le iniziative per i mercati ortofrutticoli e i grossisti, che prevederanno promozioni, sampling di prodotto e degustazioni con hostess.
Il consumatore sarà raggiunto con attività di sampling nelle principali piazze di città selezionate in Italia, Spagna e Austria: un team di promoter vestiti come l’uomo Kanzi, il divertente testimonial della campagna di quest’anno, distribuirà le mele ai cittadini per far loro provare il gusto fresco e la polpa soda e succosa della mela club. In Italia saranno coinvolti anche i principali mercati rionali di Torino, Milano, Genova, Bologna e Venezia, con degustazioni guidate da hostess e la distribuzione di gadget targati Kanzi. La stessa attività sarà ripetuta in negozi specializzati, magazzini e minimarket locali di altre città italiane.
Degustazioni di prodotto con promoter sono in programma anche in ipermercati e supermercati italiani e spagnoli. Proseguono inoltre sui entrambi i mercati le attività di PR e la campagna YouTube con i divertenti video dell’uomo Kanzi che hanno superato nei due Paesi le 7 milioni di visualizzazioni.
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