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                      Zespri, al via la campagna italiana: SunGold +20%, torna in TV

                       

                      Zespri Kiwi

                      Kiwi Zespri in fase di raccolta nelle campagne italiane

                      Con la conclusione del periodo di distribuzione del kiwi Zespri neozelandese, che ha registrato una crescita di volumi di vendita in Italia del +25% rispetto allo scorso anno, è sul trampolino di lancio (al via dalla settimana 42/43 dell’anno) la commercializzazione del SunGold Zespri di origine italiana, con previsioni di vendita crescenti di circa il 20%, e presto in arrivo anche Zespri Green.

                      La frutta si presenta di un buon calibro medio e caratteristiche gustative eccellenti. Come di consueto il 100% del prodotto viene testato da laboratori indipendenti per garantire che vengano rispettati gli standard qualitativi Zespri. Nonostante qualche ritardo dovuto al meteo incerto, la raccolta è in linea con le aspettative di crescita.

                      Zespri Kiwi

                      Il passaggio tra le due origini sarà organico sia per quanto riguarda la domanda del consumatore italiano, così come per la qualità, sempre eccellente. Allo stesso tempo, gli investimenti a supporto della marca, sia all’interno del punto vendita che all’esterno, hanno un ruolo più continuativo tra le stagioni e sono in crescita di circa il 20%.

                      Quindi per questa stagione è previsto un piano di comunicazione sempre più sinergico e multicanale che vede: il ritorno del marchio per la prima volta in Italia in tv per 4 settimane tra ottobre e novembre su canali ad elevata affinità di target; il rafforzamento della pianificazione digitale per il bimestre, in cui emerge un progetto sulle piattaforme Digital Rai (Raiplay e YouTube/Rai) con brevi video da 30 secondi, già andati in onda sui Rai1, Rai2 e Rai3 a giugno con un taglio da 45 secondi.

                      Poi ancora uno storytelling che coinvolge due talents noti nel mondo web e con un profilo in linea con il target Zespri: Guglielmo Scilla e Alice Venturi, volti noti al pubblico di YouTube e televisivo ed entrambi attori e speaker radiofonici affermati, i quali porteranno in scena con un tono divertente, ma realistico, “l’irresistibile gusto di sentirti bene”. Degustando i kiwi Zespri in diversi momenti della giornata e in differenti occasioni ne valorizzeranno gli elementi emozionali insieme a quelli funzionali: il kiwi Zespri dona energia al corpo grazie alla vitamina C e ricarica lo spirito con il suo gusto unico e irresistibile.

                      Infine, la campagna sarà supportata da Zespri presidiando la visibilità e l’engagement nel punto vendita anche attraverso la seconda edizione del concorso “Zespri C Ricarica di Gusto”, con l’obiettivo di avvicinare sempre più consumatori alla prova prodotto e fidelizzazione alla marca, partito il 28 settembre continuerà fino al 16 novembre.

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