I kiwi Zespri si sono fatti strada sulla tavola del consumatore italiano, che li ricerca negli scaffali della grande distribuzione e dei negozi al dettaglio. Ottima la performance sia del verde che del kiwi a polpa gialla nell’ultimo periodo del 2014. La campagna di commercializzazione dello Zespri Green proseguirà con successo anche in marzo e aprile: il posizionamento del prodotto è simile a quello dell’anno scorso e si prevede che possa rimanere stabile per i prossimi mesi, fino alla congiunzione con il prodotto di origine Nuova Zelanda (quello in commercio ora infatti viene prodotto in Italia).
Costante è l’impegno a valorizzare e rendere visibile il brand Zespri, leader nel suo comparto, attraverso una continua attività di comunicazione e promozione che si svolge anche durante il periodo invernale. Le attività, in particolare rivolte al trade, mirano a presidiare in modo diretto il mercato. Allo scopo sono state progettate iniziative di merchandising presso i grossisti, roadshow presso i dettaglianti e gli ambulanti e la distribuzione di materiale promozionale. Per i dettaglianti e gli ambulanti, in particolare, grande interesse ha suscitato lo Zespri Kiwi Club, www.zesprikiwiclub.it, uno spazio digitale che consente di accedere a servizi esclusivi, richiedere materiali promozionali studiati ad hoc per supportare le vendite e partecipare ad attività di incentive.