C’è anche un racconto legato ai carciofi nella nuova campagna digital di Esselunga “Che sapore ha un ricordo?”, che mette al centro le persone, le loro storie e ciò che il cibo rappresenta per loro, ovvero emozione. “Abbiamo voluto dare una dimensione ulteriore al brand Esselunga”, dichiara Massimo Bellato, head of digital marketing dell’insegna, parlando dei video racconti visibili sui social fino al 17 settembre

Dalla Redazione

Che sapore ha un ricordo? Ha il sapore e il profumo della ciambella preparata dalla mamma quando eravamo piccoli, della pizza fatta in casa, dei piatto della tradizione cucinato con amore dalla nonna. “Sa di casa e di famiglia”: ecco il messaggio al centro della nuova campagna digital di Esselunga, che dà voce a otto persone di diverse età che raccontano i propri ricordi legati al cibo. Storie vere, raccolte per le strade tra i passanti, ricche di tenerezza e commozione, ma anche di leggerezza e sorrisi, ciascuna in grado di emozionare, dice l’insegna in una nota, come si legge su Media Key.

Con “Che sapore ha un ricordo” Esselunga mette appunto al centro della narrazione il cibo, sottolineando come esso ci rappresenti in molti modi, anche attraverso i ricordi. Un piatto ha il potere di risvegliare emozioni, ricordi legati a persone care o a luoghi vissuti, momenti di infanzia, eventi passati, unici e irripetibili. Ed è proprio da qui che nasce la nuova campagna digital dell’insegna.

In una delle otto video interviste, di circa un minuto l’una, c’è anche un racconto legato ai carciofi. “Quando ero piccolo i carciofi non mi piacevano per niente – racconta Massimo – mia madre invece me li proponeva in tutti i modi, perché, diceva, fanno bene alla salute”. E quindi il ricordo della mamma che, per invogliare il piccolo a consumare questo ortaggio, lo tagliava a pezzetti e lo friggeva, proponendo quindi al figlio le “chips” fatte in casa durante le passeggiate e nei momenti di gioco. “Allora – continua l’intervistato – i carciofi per magia diventavano buonissimi”.

La campagna, che sarà on air fino al 17 settembre, è in rotazione sui canali TikTok, Facebook, Instagram e Youtube. L’obiettivo di Esselunga con la nuova campagna sui social è quello di raccogliere dalla propria community molti altri contributi, così da rendere il tutto un grande racconto corale che parte dagli utenti.

“Abbiamo voluto dare una dimensione ulteriore al brand Esselunga – dichiara Massimo Bellato, head of digital marketing di Esselunga -, con uno storytelling che parlasse prima di tutto delle vite delle persone e mettesse al centro ciò che crediamo il cibo rappresenti: emozione”.

Un progetto Human touch, in collaborazione con le agenzie DUDE e FLU Part of Uniting Group, che prende il via dal digital e vedrà la sua estensione anche nel mondo fisico in alcuni negozi per creare nuove connessioni con il brand. I clienti potranno infatti scoprire tutte le storie anche grazie a un Qrcode presente sui piatti più citati dagli intervistati che si trovano nei negozi Esselunga.

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