Protagonisti del cambiamento sono Eurospin, Lidl e LD. Vediamo 3 esempi di promozioni studiate ad hoc da parte di questi discount per far provare ai consumatori i prodotti di eccellenza, stimolare il riacquisto, aumentare la fidelizzazione e la battuta di scontrino media.
1. Eurospin ha regalato al raggiungimento di 30 euro di spesa 3 referenze “Le nostre stelle”: prodotti di alta qualità con un prezzo al pubblico al livello delle grandi marche o anche superiore
2. In Lidl è sempre più presente nelle prime pagine dei volantini e nelle comunicazioni aziendali lo slogan: “Non cambiare stile di vita, cambia supermercato”. Come a dire: Lidl non è un discount, è un supermercato. Presenti sempre più prodotti italiani freschi e freschissimi con la bandiera nazionale in evidenza
3. Anche LD, recentemente acquisito dal Gruppo Lillo Spa, fa comunicazione simile. Il pay-off utilizzato è “Discount solo nel Prezzo”
Fonte: www.gdoweek.t