Il reparto ortofrutta del punto vendita E.Leclerc di Lexy, in Francia, si è trasformato in un percorso immersivo tra classici Disney e grandi film d’animazione. Scenografie dedicate a frutta e ortaggi creano set tematici d’impatto, dal Libro della Giungla a Il Re Leone, dai Puffi a Bugs Bunny, fino ad Asterix. Un allestimento spettacolare realizzato per il concorso Interfel

di Carlotta Benini

Gli spettacolari allestimenti a tema Disney e cartoon del punto vendita E.Leclerc di Lexy, in Francia

Il reparto ortofrutta del punto vendita E.Leclerc di Lexy, nel nord-est della Francia, si è trasformato nei giorni scorsi in un viaggio attraverso alcuni tra i più iconici classici Disney e i grandi film cult d’animazione. Un allestimento scenografico e di forte impatto visivo ha accolto i clienti in un percorso fra fiabe, colori e personaggi che hanno accompagnato generazioni, portando i mondi dell’animazione direttamente sopra i banchi di frutta e verdura del supermercato.

“Quando l’universo dei cartoni animati entra nel reparto frutta e verdura, ecco il risultato. Un grande applauso a tutta la squadra per questa realizzazione favolosa”, ha scritto il punto vendita presentando ufficialmente il progetto. Parole a cui si aggiunge il racconto di Elodie Tacques, responsabile ortofrutta di E.Leclerc, che in un post su LinkedIn ha voluto ringraziare team, colleghi e direzione per il lavoro svolto: “È stata una settimana intensa, piena di dubbi e di stress, ma il risultato finale è qui. Che si vinca o no, l’importante è che ci siamo divertiti”.

Frutta: un viaggio fra i grandi classici Disney

 Varcando l’ingresso del reparto ci si trova davanti a un susseguirsi di scenografie dedicate ai grandi titoli che hanno segnato l’immaginario di generazioni. Ogni banco è trasformato in un set tematico: la frutta e la verdura diventano parte integrante del racconto visivo, integrandosi con i personaggi ritratti sui pannelli che fanno da sfondo. C’è Il Libro della Giungla, dove banane, mango e ananas disegnano una tavolozza tropicale sotto lo sguardo di Baloo, Bagheera, Shere Khan e Mowgli. Poco più in là, Biancaneve e i Sette Nani accoglie i clienti con scenografie ricche di mele rosse e gialle, lanterne decorative e dettagli che richiamano il bosco e la celebre fiaba.

Gli agrumi sono invece protagonisti del banco dedicato a Il Re Leone, dove un’esposizione dai toni caldi si apre sotto lo sguardo di Simba e Nala, creando un colpo d’occhio che richiama la savana. Di particolare impatto anche la scenografia dedicata a Cip e Ciop, con noci, nocciole, mandorle e castagne che diventano il terreno di gioco perfetto per i due simpatici scoiattoli, raffigurati in versione esploratori tra mappe e lenti d’ingrandimento.

Ortaggi: dalle carote di Bugs Bunny ai funghi dei Puffi

Dai classici Disney ai Looney Toones: anche il reparto ortaggi del E.Leclerc di Lexy può contare su installazioni teatrali, elevando ogni referenza a vera protagonista della scena. Nel banco dedicato a Bugs Bunny, un tripudio di carote – arancioni e multicolori – richiama il personaggio dei classici dell’animazione. Qui, tra cassette, mazzetti con foglia e un grande pannello illustrato, campeggia la celebre frase del coniglio: il reparto si anima e strappa un sorriso. Il mondo dei Puffi prende invece vita tra cesti di funghi freschi e disidratati, con una scenografia colorata che riproduce il villaggio delle casette a fungo. Una presentazione che unisce assortimento, storytelling e un forte impatto visivo. Non manca poi un omaggio alla tradizione franco-belga con il banco dedicato ad Asterix e Obelix: carote, rape, porri, sedano e cipolle circondano la grande pentola che richiama le ricette del villaggio gallico. Un’ambientazione curata nei dettagli, dove l’offerta orticola diventa parte della narrazione gastronomica.

Una scenografia che coinvolge tutto il reparto

Le installazioni non si limitano ai banchi centrali: l’intero reparto viene integrato nel tema, come nell’area “Once upon a time”, dominata da una grande parete illustrata e da un’esposizione coreografica di agrumi e mele disposte a mosaico, accompagnate da succhi e prodotti ready-to-drink. Il risultato finale è un’esperienza immersiva che trasforma l’atto quotidiano della spesa in un percorso capace di coinvolgere famiglie, bambini, adulti e operatori del settore. Un modo efficace per valorizzare l’ortofrutta e dimostrare come la capacità di raccontare le categorie in modo nuovo e sorprendente possa tradursi in engagement, visibilità e soprattutto in un’esperienza memorabile per i clienti.

Un allestimento creato per il concorso Interfel

La spettacolare installazione fiabesca del reparto ortofrutta del punto vendita E.Leclerc di Lexy è stata realizzata in occasione del concorso “Les Talents des Fruits et Légumes – Le Challenge des commerces”, promosso in Francia da Interfel per valorizzare i migliori reparti ortofrutta del Paese. La competizione prevede la visita della giuria tecnica del CTIFL (Centro tecnico interprofessionale per la frutta e la verdura), che valuta i punti vendita sulla base di criteri come attrattività dell’area espositiva, qualità e freschezza dei prodotti, equilibrio dell’assortimento, chiarezza dell’informazione al consumatore e capacità di mettere in scena le stagionalità.

Non è infine la prima volta che E.Leclerc si distingue per allestimenti scenografici e spettacolari: negli anni scorsi il retailer francese aveva già attirato l’attenzione con banchi ortofrutta a tema principesse Disney, confermando una forte capacità di coniugare creatività, merchandising e valorizzazione del reparto.

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