C’è anche l’ortofrutta fra i desideri che rendono magico lo spot di Natale di Lidl: dei cavoletti di Bruxelles diventano all’improvviso qualcosa di più invitante agli occhi dei più piccoli. Il nuovo corto emozionale lanciato dal colosso tedesco della Gdo in occasione delle feste è diretto dal regista britannico Tom Hooper, che nel 2011 ha vinto il premio Oscar per “Il discorso del re”

Dalla Redazione

Si tocca anche il tema delle corrette abitudini alimentari e di come rendere le verdure più attraenti agli occhi dei bambini nel nuovo spot di Natale di Lidl, on air da domenica 3 novembre. Il taglio è cinematografico, come è sempre più di moda fra le grandi catene distributive, che fanno a gara a chi lancia il corto più emozionale: il colosso tedesco della Gdo in questo caso gioca facile, affidando la regia a un premio Oscar, Tom Hooper, cineasta britannico che nel 2011 ha vinto la statuetta d’oro con il film “Il discorso del re”.

Cosa faresti se i tuoi desideri si potessero avverare? Che desiderio esprimeresti? Sono queste le domande attorno alle quali si sviluppa il cortometraggio – con cui Lidl presenta la nuova campagna internazionale “Magico Natale” – e che vengono poste anche allo spettatore. La protagonista della storia è una famiglia che vede i propri desideri avverarsi magicamente durante la cena di Natale. Il primo a dare il via alla magia è un piccolo di casa, che di fronte ai cavoletti di Bruxelles serviti in tavola dalla madre desidera che possano trasformarsi in qualcosa di più invitante, ad esempio dei biscotti. Detto, fatto! Polvere di stelle e il desiderio si avvera.

Scatta quindi il gioco a tavola. Mentre tutti i familiari esprimono desideri materiali e si divertono nel vederli avverati, la giovane protagonista del racconto, Sofia, desidera invece qualcosa di insolito e altruistico, innescando così la vera magia del Natale. Due campanelle magiche, donate alla piccola da una signora anziana, all’inizio della storia, diventano quindi il simbolo di un messaggio importante: desiderare per gli altri è molto più potente di desiderare per sé stessi, perché solo la magia della condivisione può veramente realizzare i sogni. Insieme a BBDO e BWGTBILD, il regista Tom Hooper è riuscito a portare questi messaggi sullo schermo in modo emozionale, autentico e originale.

Grazie alle imbattibili offerte di Lidl, i sogni si avverano

La campagna, in onda in prima visione domenica 3 novembre, è stata sviluppata dall’ufficio marketing della Casa Madre con l’obiettivo di diffondere un forte messaggio a livello internazionale. Il contenuto emozionale dello spot, infatti, racconta la promessa che Lidl fa ai suoi clienti: tutti potranno vedere i propri desideri avverati e vivere un magico Natale anche grazie all’imbattile offerta dell’insegna.

“Sappiamo quanto sia importante poter celebrare il Natale senza compromessi o preoccupazioni – dichiara Eduardo Tursi, amministratore delegato acquisti e marketing di Lidl Italia, a proposito del lancio della campagna -:  e per questo vogliamo permettere ai nostri clienti di non dover rinunciare a un momento così speciale”.

La pianificazione media, a cura di Omd Italia, l’agenzia partner di Lidl, coinvolge tutti i mezzi digitali e tradizionali, con un mix di formati pensati per essere performanti sui diversi canali di comunicazione, allo scopo di raggiungere il pubblico su diverse piattaforme e attraverso diversi formati. Su YouTube (vedi sopra) è disponibile la versione integrale del corto, da 60 secondi.

I valori dello spot tradotti nella realtà

Lidl ha deciso di concretizzare ulteriormente i valori rappresentati nel suo spot incoraggiando le persone a condividere, dando l’opportunità ai propri clienti di aiutare gli altri. Grazie all’adesione alla Giornata Nazionale della Colletta Alimentare del 16 novembre, infatti, Lidl Italia dà la possibilità ai propri clienti di donare parte della propria spesa a favore di chi si trova in difficoltà, affinché tutti, indipendentemente dalle circostanze, possano vivere la magia del Natale. Inoltre, l’Azienda donerà 40 mila euro alla Fondazione Banco Alimentare come ulteriore sostegno alle attività svolte dalla Onlus.

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