Continua la crescita generale della private label in Europa, che raggiunge un livello record di quota di mercato (38,1% la media), seppur con trend a valore meno brillanti rispetto agli ultimi anni, in alcuni casi anche negativi, e in paesi chiave per lo sviluppo della marca del distributore come la Germania

Dalla Redazione

Secondo i dati di NielsenIQ diffusi da Plma International la quota della MDD nei paesi europei nel 2024 è cresciuta in media del +0,11% rispetto al 2023. Dei 17 paesi esaminati da NielsenIQ, nove hanno mostrato una crescita visibile. I mercati europei rimangono alcuni dei più grandi mercati a marchio del distributore a livello mondiale, 10 mercati hanno una quota di marchio del distributore superiore al 30% e 5 mercati sono superiori al 40% della quota di marchio del distributore.

Le quote di MDD nei vari paesi

I paesi dell’Europa meridionale sono quelli in più rapida crescita, con la Spagna in testa (+1,2%), la Repubblica Ceca al secondo posto (+0,5%) e il Portogallo al terzo (0,4%). La Svizzera rimane in testa nelle quote di private label europee con un impressionante 52%, il che la rende l’unico paese esaminato con una quota superiore al 50%.

Anche i mercati dominanti in Europa, Germania e Regno Unito, hanno registrato una crescita nelle quote dei marchi del distributore rispetto all’anno scorso, con la crescita maggiore nei settori dei prodotti alimentari a temperatura ambiente e delle bevande alcoliche.

Freschi tra le tre categorie più performanti per la MDD

Le categorie principali nel segmento private label secondo NielsenIQ sono: alimenti a lunga conservazione, dolciumi e snack e prodotti freschi che insieme rappresentano una quota media del valore dei marchi del distributore del 46,8%, pari a 221 miliardi di euro nei 17 mercati europei monitorati, con una crescita complessiva di 9,5 miliardi di euro.

Portogallo e Spagna hanno una crescita condivisa del +1,1%, con la crescita della quota maggiore nei cibi surgelati (+2%). Nei paesi più freddi come Belgio e Paesi Bassi, la MDD è scesa leggermente (-0,3%). Tuttavia, categorie come cura della persona, alimenti a lunga conservazione, snack e confezionati e bevande alcoliche stanno crescendo nei due paesi.

Anche l’Europa orientale mostra una crescita visibile del +0,3% con categorie come cura della casa, prodotti freschi e alimenti a lunga conservazione che stanno diventando più popolari. Tuttavia, nei paesi scandinavi si registra un leggerissimo calo dello -0,04% nelle quote di private label in categorie come prodotti della carta e bevande alcoliche. Nonostante questo, si può osservare una crescita di altre categorie come cura della persona.

Le performance a valore non sono però così brillanti

La quota di private label in Europa ha raggiunto dunque nel 2024 un livello record. I marchi privati ​​prosperano con una quota di mercato del 38,1% nel 2024, per un valore complessivo di 52 miliardi di euro e vendite in crescita di 9,5 miliardi di euro in 17 paesi, come riporta sempre Plma International. Tuttavia i trend a valore non sono sempre positivi.

Facendo un confronto con i dati veicolati un anno fa da Plma International, l’Italia ad esempio resta stabile, con la MDD che nel 2024 conferma la stessa quota a valore del 2023, pari al 29,7%. In un Paese importante per la private label come la Germania, la MDD scende in un anno dal 41,1 al 39,3%. Flessione molto rilevante in Polonia, dove la MDD scende dal 33,1% al 27,1%, mentre gli altri cali più rilevanti si registrano in Danimarca, dove la quota a valore passa dal 35,5% al 33,8%,  in Svezia, dove passa dal 28,8 al 26,6% e in Ungheria (dal 29,2% al 27,9%).

Prospettive future

L’atteggiamento dei consumatori nei confronti dei marchi del distributore sta cambiando e questi prodotti si stanno trasformando da alternative convenienti a linee di prodotti competitive e di alta qualità. Secondo NielsenIQ, il 50% dei consumatori a livello globale afferma di essere più propenso ad acquistare prodotti a marchio del distributore, mentre il 40% afferma che pagherebbe prezzi più alti se percepisse una qualità superiore.

Da una recente indagine condotta da PLMA tra produttori e rivenditori di prodotti a marchio del distributore è emerso che nel settore nove professionisti su 10 prevedono che le vendite di prodotti a marchio del distributore continueranno a crescere nei prossimi anni, trainati dalle preferenze in evoluzione dei consumatori, dal forte rapporto qualità-prezzo e dalla crescente premiumizzazione.

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