È iniziata la raccolta delle mele SweeTango nelle vallate del Trentino Alto Adige. Si tratta della prima mela club a presentarsi sul mercato, essendo disponibile da agosto a fine ottobre. SweeTango ha caratteristiche organolettiche superiori, con grande croccantezza, succosità e freschezza. La sua croccantezza da record è data dalle cellule, che sono il doppio più grandi rispetto a quelle delle altre mele. Nel mese di settembre ci sarà anche il debutto in televisione con uno spot nelle principali reti nazionali. Fedrizzi (Melinda): “Si tratta di un passo molto importante per entrare nelle case degli italiani. Per SweeTango ci sono ampi spazi di crescita”

Dalla Redazione

Nel pool europeo creato appositamente per il posizionamento della mela SweeTango, i cinque Paesi produttori – Italia, Austria, Germania, Spagna e Svizzera – continuano a investire per sostenere il trend di acquisto da parte del canale distributivo e il crescente numero di consumatori che apprezzano le qualità superiori di questa mela premium, come il gusto freschissimo, la croccantezza e la succosità. La troviamo fin dai primi giorni di agosto nei reparti ortofrutta di tutta Europa e il suo gusto estivo ci accompagnerà fino alla fine di ottobre.

Prima mela club a essere raccolta, SweeTango si conferma una delle varietà di mele più interessanti, cui la grande distribuzione europea continua a riservare un posizionamento premium. Adatta al consumo estivo-autunnale, questa mela è la prima a maturare rispetto alle altre varietà, intorno ai primi di agosto, una o due settimane prima della Gala, collocandosi in un periodo perfetto quando la richiesta di frutta fresca è elevata. Tre i produttori in Italia: Melinda, VOG e VIP.

I consumatori di SweeTango sono veri apple-lovers, appassionati e raffinati nel gusto, alla ricerca di novità. Per questo i produttori europei hanno deciso di dedicare a questo target le iniziative di comunicazione, a partire dalle campagne social, che si concentreranno sull’immagine della fresca e croccante mela estiva #summerinanapple, con una creatività sviluppata in feed & story sia per Instagram che per Facebook.

Anche per quest’anno la campagna di vendita di SweeTango sarà supportata dalla presenza di articoli e inserzioni sulla stampa europea di settore, oltre che da un importante progetto di engagement attraverso i canali social ufficiali di SweeTango Europe – la scorsa stagione gli utenti totali raggiunti attraverso le campagne sui canali Facebook e Instagram sono stati oltre 2 milioni.

Toccherà all’Italia battezzare il primo spot TV di SweeTango, infatti per la prima volta la mela dell’estate farà il suo debutto sulle principali emittenti nazionali a partire dall’11 settembre.

“Si tratta di un passo molto importante per SweeTango e per tutti noi produttori che abbiamo creduto in questo progetto fin dal 2013″, dichiara Andrea Fedrizzi, responsabile marketing di Melinda Sca. “Debuttare in TV significa davvero entrare nelle case dei nostri consumatori. Crediamo che investire in comunicazione sia un’operazione che può garantirci grandi ritorni in termini di posizionamento soprattutto, oltre che di vendite. Siamo ottimisti, certi che avremo ancora ampi spazi di crescita“.

Un’altra idea creativa di questa stagione viene anche dalla Germania, dove risiede uno dei produttori più importanti. Si tratta di una sfida: “Crunch the world record apple“, un concorso che durerà diverse settimane e che mette in palio 7 Apple Watch Serie 7. Per partecipare al concorso, i consumatori devono mordere una mela SweeTango e registrare il suono del “crunch”.

SweeTango è una mela dal gusto caratteristico, a cui si aggiunge l’esperienza unica del morso. È infatti croccante e succosa. Grazie alla sua composizione strutturale – la dimensione delle sue cellule è doppia rispetto a quella di qualsiasi altra varietà – si ottiene la massima croccantezza combinata con una perfetta miscela di dolce e acido. Questa peculiarità genetica della SweeTango la rende una delle mele più pregiate.

Vorrei sottolineare che SweeTango non è solo una mela, è un progetto“, dichiara Jurg Burri, l’European variety manager di SweeTango. Come tutti i progetti, segue un piano d’azione dettagliato: ci sono gli aspetti scientifici, ci sono gli aspetti agronomici, ci sono le proiezioni commerciali, ma tutto ruota intorno a un marchio, questo non lo dimentichiamo mai. Ecco perché la comunicazione al consumatore è così importante”.

“Abbiamo voluto costruire un mondo intorno alla mela, proprio perché crediamo che il consumatore possa affezionarsi al marchio SweeTango, un marchio distintivo, riconoscibile nel banco frutta, con colori vivaci che rimandano a un’immagine fresca, con un’associazione estiva. “L’estate in una mela” è infatti il claim che copre l’intera campagna di comunicazione, dal packaging all’allestimento del punto vendita, fino al merchandising”.

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